fbpx
Conferences

מה הסיפור שלכם? מיתוג מעסיק שמשאיר חותם

בכנס HRevolution התארחו אסף סידס ושרה אמדו סידס, בעלים ומנכ"לים leave a mark ודיברו על משיכת עובדים באמצעות מיתוג מעסיק: "צריך סיפור גדול עם משמעות"

הסיפור של אסף ושרה התחיל בדייט הרביעי, כשהחליטו להפוך לשותפים לחיים ולעסקים והתחילו לספר סיפור מיתוגי לעולם. את דבריהם הם פתחו בסרט קומי המדגים את חשיבות המיתוג המדויק.

"צריך לספר סיפור גדול של מותג", הסביר אסף, "לא מספיק למתג משרה, אלא לספר סיפור גדול יותר עם משמעות. תפקיד המיתוג הוא לפשט לנו את החיים. פעם היוגורט הלבן היה הבריא והוורוד הטעים, היום זה הרבה יותר מתוחכם".

אסף סידס (צילום: תומר אפלבאום)

אסף סידס (צילום: תומר אפלבאום)

שרה הוסיפה: "מעסיק הוא מותג לכל דבר. אם לקוח נותן כסף, העובד נותן משהו יותר גדול מזה – זמן, אנרגיה, חלק מהזהות. יש מחסור בטאלנטים ותחרות עליהם. מעסיקים מחפשים נקודת בידול, ואנחנו מאמינים שהצעת ערך לארגון שלנו היא לא של העסקה או שכר, אלא אמיתית ועמוקה יותר. המוח מורכב מאונה רציונאלית ומאונה אמוציונאלית, צריך ששתיהן ירצו לעבוד במקום העבודה. אנשים לא הולכים לגוגל בגלל תנאי ההעסקה או השכר, אלא בגלל הסיפור הגדול יותר – החופש והיצירתיות".

אסף חיזק את דבריה: "אם מדברים על טאלנטים, אז אינטל בחרה להציג אותם כשעשתה עליהם סרטון קומי. אפל סיפרה כמה קשה לעבוד אצלה. גם זה עובד. AM:PM שילבה בין השניים".

לסיכום, הוא הציג מודל בן שלושה שלבים למדידת מיקום הארגון מנקודת ראות פנימית וחיצונית – שבהתאם אליה ניתן לבנות את מיתוג המעסיק: "מי אנחנו, מה אנחנו עושים, לאן אנחנו הולכים ובמה אנו מאמינים. כך, עובדים יכולים להתחבר לערכי החברה ולהרגיש שייכות, כמו במיקרוסופט שתומכת כלכלית בהליכי הפונדקאות של עובדיה".

 

סיקורים נוספים

רוב מקצועות העתיד טרם נוצרו

דפנה אבירם ניצן: "מקבלי ההחלטות צריכים להתאים עצמם לעידן החדש"

האם אפשר לפטר עובד בגלל סטטוס בפייסבוק?

עו"ד נטע ברומברג: "השימוש במדיה החדשה מוביל לאובדן אנונימיות של העובדים. על המנהלים לקבוע כללי אתיקה להתנהלות ברשתות החברתיות"

העתיד כבר כאן: תקציב הרווחה מוקדש לעובדים

נועם בוסידן, מנכ"ל ובעלים משותף בהייטקזון: הנגשה של תוכן מותאם אישית לכל עובד תגדיל את המעורבות ואת האמנות כלפי מקום העבודה

כך תהפכו למנהלי האושר בארגון

עומרי גליק, Executive VP, BUYME

מצב חירום: אין מספיק עובדים

בן פסטרנק, מנכ"ל קבוצת אמן וחבר בוועידת מובילי ההיי־טק הלאומית: "יש מחסור קריטי בכוח אדם טכנולוגי בארץ. זוהי בעיה שעוצרת את הכלכלה הישראלית"

חדשנות היא טכנולוגיה, אבל גם תנאי ההעסקה

עמליה דואק בשיחה עם מנכ"ל פייפאל, פרץ רגב, על המהלכים שהחברה עשתה בכל מה שקשור לחוויית העובד - ועל הדרך שבה הם יכולים להועיל לה בטווח הארוך

כך תדאגו לעובדים בתקופה שלאחר פרישה או פיטורים

אפליקציה חדשה במנורה מבטחים מיועדת לעובדים: "מצוותים להם יועץ שמלווה אותם ומסייע להם שלאחר הפרישה", אמר ירדן פלד, מנהל מטה שיווק ודיגיטל בחברה

פרישה נבונה בחסות המעסיק

מירה בר, מנהלת תחום פרישה וגיל שלישי, מנורה מבטחים

הבוטים הולכים ומשתלטים על עולם גיוס העובדים

לדברי קרן אזולאי בכנס HRevolution, עולם הגיוס בדרך לשינוי דרמטי של בינה מלאכותית – ומי שלא יבין זאת יישאר מאחור

מוכרים את המוצר, אבל לא את המעסיק

דרור גורביץ', שותף ומייסד ב-AKT, אמר בכנס HRevolution כי ארגונים רבים מתקשים לשכנע עובדים להגיע אליהם - וכתוצאה מכך נפגעות התוצאות העסקיות