fbpx
Conferences

מה הסיפור שלכם? מיתוג מעסיק שמשאיר חותם

בכנס HRevolution התארחו אסף סידס ושרה אמדו סידס, בעלים ומנכ"לים leave a mark ודיברו על משיכת עובדים באמצעות מיתוג מעסיק: "צריך סיפור גדול עם משמעות"

הסיפור של אסף ושרה התחיל בדייט הרביעי, כשהחליטו להפוך לשותפים לחיים ולעסקים והתחילו לספר סיפור מיתוגי לעולם. את דבריהם הם פתחו בסרט קומי המדגים את חשיבות המיתוג המדויק.

"צריך לספר סיפור גדול של מותג", הסביר אסף, "לא מספיק למתג משרה, אלא לספר סיפור גדול יותר עם משמעות. תפקיד המיתוג הוא לפשט לנו את החיים. פעם היוגורט הלבן היה הבריא והוורוד הטעים, היום זה הרבה יותר מתוחכם".

אסף סידס (צילום: תומר אפלבאום)

אסף סידס (צילום: תומר אפלבאום)

שרה הוסיפה: "מעסיק הוא מותג לכל דבר. אם לקוח נותן כסף, העובד נותן משהו יותר גדול מזה – זמן, אנרגיה, חלק מהזהות. יש מחסור בטאלנטים ותחרות עליהם. מעסיקים מחפשים נקודת בידול, ואנחנו מאמינים שהצעת ערך לארגון שלנו היא לא של העסקה או שכר, אלא אמיתית ועמוקה יותר. המוח מורכב מאונה רציונאלית ומאונה אמוציונאלית, צריך ששתיהן ירצו לעבוד במקום העבודה. אנשים לא הולכים לגוגל בגלל תנאי ההעסקה או השכר, אלא בגלל הסיפור הגדול יותר – החופש והיצירתיות".

אסף חיזק את דבריה: "אם מדברים על טאלנטים, אז אינטל בחרה להציג אותם כשעשתה עליהם סרטון קומי. אפל סיפרה כמה קשה לעבוד אצלה. גם זה עובד. AM:PM שילבה בין השניים".

לסיכום, הוא הציג מודל בן שלושה שלבים למדידת מיקום הארגון מנקודת ראות פנימית וחיצונית – שבהתאם אליה ניתן לבנות את מיתוג המעסיק: "מי אנחנו, מה אנחנו עושים, לאן אנחנו הולכים ובמה אנו מאמינים. כך, עובדים יכולים להתחבר לערכי החברה ולהרגיש שייכות, כמו במיקרוסופט שתומכת כלכלית בהליכי הפונדקאות של עובדיה".

 

סיקורים נוספים

העתיד כבר כאן: תקציב הרווחה מוקדש לעובדים

נועם בוסידן, מנכ"ל ובעלים משותף בהייטקזון: הנגשה של תוכן מותאם אישית לכל עובד תגדיל את המעורבות ואת האמנות כלפי מקום העבודה

ההפרעה השקופה שפוגעת בעובדים

מיטל פרסטר סלע, מייסדת ומנכ"לית PerfectaHR

האם אפשר לפטר עובד בגלל סטטוס בפייסבוק?

עו"ד נטע ברומברג: "השימוש במדיה החדשה מוביל לאובדן אנונימיות של העובדים. על המנהלים לקבוע כללי אתיקה להתנהלות ברשתות החברתיות"

"כשהעובד מרגיש שחושבים עליו, הוא חש מאושר"

עמרי גליק, משנה למנכ"ל BUYME, דיבר בכנס HRevolution על האתגר הגדול בניהול משאבי אנוש בעידן הקבוצות והקהילות

מרכז ההייטק שיצר תשתית הון אנושי יש מאין

מאיה הופמן־לוי, מנהלת מרכז הפיתוח EMC DELL: "הפארק בנגב לא היה מצליח ללא השותפות שיצרו חברות הטכנולוגיה"

כך תדאגו לעובדים בתקופה שלאחר פרישה או פיטורים

אפליקציה חדשה במנורה מבטחים מיועדת לעובדים: "מצוותים להם יועץ שמלווה אותם ומסייע להם שלאחר הפרישה", אמר ירדן פלד, מנהל מטה שיווק ודיגיטל בחברה

כך תהפכו למנהלי האושר בארגון

עומרי גליק, Executive VP, BUYME

"חונכות הפוכה" - לעידוד חדשנות בארגון

דפנה שורץ, ראש ההתמחות בניהול יזמי בבית הספר אדלסון ליזמות, דיברה על הגישה שחברות בשוק הבינלאומי כבר מאמצות

Meet the HR Startups

פלטפורמה למיפוי וניהול כשירויות העובדים

שקיפות ואיזון בדיני עבודה

עו"ד מרים קליינברגר־אתר, ראשת מחלקת דיני עבודה, ארדינסט, בן נתן, טולידאנו ושות'